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让更多优质展会走向世界 [ 返 回 ]
2021/8/25 8:45:23

  上半年的消博会、广交会亮点纷呈,下半年即将陆续举行的服贸会、进博会报名踊跃,线上线下融合展会模式持续拓展……今年以来,中国外贸展会硕果累累,为贸易高质量发展提供有力支撑。

  展望“十四五”,中国外贸展会将有哪些新看点?不久前印发的《“十四五”商务发展规划》(以下简称《规划》)不仅明确了如何办好国家级综合性展会,也对打造双边和区域性展会、培育地区性特色展会作出安排。未来,将有更多、更优质的外贸展会推动对外贸易创新发展,在外贸平台体系中扮演重要角色。

  中国展会,名声响亮

  中国外贸展会在国际舞台已立起“响当当”的名声。4月,第129届广交会吸引2.6万家参展企业云端参展,展品超276万件,采购商数量稳步增长,来源地再创新高。5月,首届消博会迎来1505家企业、2628个消费精品品牌参展;第5届丝绸之路国际博览会上,来自98个国家和地区的1938名驻华使节和境外嘉宾共聚西安,参展企业2100多家……

  优质展会将优质的进口商品“引进来”。“通过进博会这一开放平台,巴西甜瓜、菲律宾牛油果等新产品知名度、销量均有质的飞跃。”都乐已参加三届进博会,其品牌总监王娜介绍,自参加第一届进博会以来,都乐超甜蕉在华销量从2017年到2020年增长高达126%。“中国市场已经成为全球品牌寻求增长的‘机遇之地’。”参加首次消博会、首次在中国市场亮相的法国知名生态纸尿裤企业BB Distribe首席执行官柏纪言说。

  优质展会助优秀的中国制造“走出去”。广东格兰仕集团在第129届广交会上推出了新型微波炉和高端系生活电器等新品,引起国外采购商关注。格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤介绍,今年广交会格兰仕询盘同比增长112.5%,新增询盘主要来自欧洲和东南亚市场。“相比上两届,格兰仕本届广交会直播间有了更多的新客户、新订单。”梁昭贤说。

  地区性行业性特色展会精彩纷呈。5月,2021中国国际大数据产业博览会在贵阳举办,23个国家和地区近万名嘉宾参会,签约项目144个,合同投资金额565.61亿元。7月,湖南(国际)通用航空产业博览会吸引317家企业参展……

  双边、区域性展会平台全面开花。中国—东盟博览会、中国—东北亚博览会、中国—南亚博览会、中国—亚欧博览会、中国—中东欧国家博览会、中国—非洲经贸博览会、中国—阿拉伯国家博览会、中国—俄罗斯博览会、中国—蒙古国博览会……这些展会有的初创不久,有的已成功举办多年,在《规划》出台后有望得到进一步发展。

  做大做强,创新发展

  商务部研究院国际市场研究所副所长白明在接受记者采访时表示,近年来,中国外贸展会在建设贸易强国过程中发挥了重要作用,多层次、全种类外贸展会体系逐步形成。《规划》在此基础上对更高水平办好外贸展会作出安排。

  为创新发展对外贸易,《规划》在办好各类贸易促进活动方面以专栏形式提出多项重点举措,提出将国家级综合性展会做大做强,办好进博会、广交会、服贸会、消博会、投洽会等重要展会。

  《规划》提出,要面向东盟、东北亚、南亚、中东欧、西亚、非洲等区域,打造一批双边、区域性展会平台,并支持各地培育一批地区性特色展会。

  为打造高水平、专业性、市场化品牌展会,《规划》提出了不少新思路。

  ——完善会展业发展协调机制。记者梳理发现,目前不少会展业较发达的地区已经出台相关政策,推动完善行业发展协调机制。如《深圳市加快会展业发展三年行动计划(2020-2022年)》要求,完善会展业工作联席会议制度,由联席会议统筹协调会展业发展中的重大事项。

  ——发展线上线下融合的展会模式。例如,2021年服贸会将充分运用数字技术,同步推进屏对屏、面对面的企业交流和洽谈;第21届投洽会搭建数字化投资互动平台,集成“云展示、云对接、云洽谈、云研讨、云签约”等多种需求,打造“云上投洽会”。此次《规划》明确,将实施对外贸易畅通行动,鼓励地方、行业搭建可覆盖全国的线上展会平台,推动外贸渠道畅通。“面对线上模式发展突飞猛进和疫情冲击,中国会展业正加快发展线上线下融合的新模式,如进博会‘6+365天长效机制’、‘永不落幕的广交会’等。”白明说。

  ——加强展览业行业体系标准化建设。近年来,中国展览业标准化水平不断提升,各级相关标准化技术委员会作用充分发挥。2016年,商务部印发《关于加强展览业标准化工作的指导意见》,要求推进“标准化+展览业”战略,建立健全新型展览业标准体系。据统计,截至今年7月,中国现行会展相关标准累计达89项,包括国家标准12项、行业标准15项、地方标准36项和团体标准26项。《规划》出台将推动行业标准化迈向更高水平。

  白明表示,《规划》针对外贸展会升级痛点难点、会展业长足发展的制约因素提出多项有力措施,如强调线上线下融合的展会模式,更好应对疫情对外贸展会带来的冲击,降低参展商参展询价成本;强调行业体系标准化建设,将促进相关行业标准与时俱进,推动会展业硬件水平提升;强调发展特色展会,有利于打造外贸展会核心竞争力,对参展企业提供精准化服务,提升展会服务的现场体验感和不可替代性。

  建设高水平合作平台

  《规划》聚焦建设高水平合作平台,不少展会迎来发展良机。年内还有哪些国家级综合性展会和双边、区域性展会值得一看?

  看国家级综合性展会——服贸会、投洽会、秋季广交会正处于紧锣密鼓准备阶段。将于9月2日召开的2021年服贸会招展完成率截至8月1日已过九成,世界500强和行业龙头企业占比48%。将于9月8日在厦门召开的第21届投洽会预计将迎来120多个国家和地区的800多个客商团组、5000多家企业、超过10万客商……

  看双边、区域性展会——日前闭幕的中国—阿拉伯国家博览会令人意犹未尽,中国—东北亚博览会、中国—东盟博览会、中非经贸博览会等又将上演连台好戏。

  数据显示,中国为东北亚五国第一大贸易伙伴,上半年中国与东北亚五国贸易额约4179亿美元,同比增长26%;东盟则于2020年成为中国第一大贸易伙伴,上半年双方贸易同比增长38.2%,继续呈现强劲增长势头。分析人士指出,面向有关区域打造更高能级双边、区域性展会平台,对中国强化与相关区域经贸合作、推动区域经济融合具有重要意义。

  为充分发挥各展会平台作用,各部门打出政策“组合拳”,提升外贸展会平台服务功能。7月,国务院办公厅印发《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,要求大力发展数字展会。商务部有关负责人对此表示,将继续办好进博会、广交会、服贸会等重大展会,鼓励发展线上展会。7月20日-8月20日,商务部开展中小商贸企业服务月活动,支持中小商贸企业充分利用国际会展平台,扩大知名度和国际影响力。

  未来,如何推动中国外贸展会在品牌建设、参展规模、展品结构、签约数量等方面量质齐升,打造更高水平对外合作平台?

  白明认为,办好外贸展会有两种新思路,“一是‘不是展会的展会’,如浙江义乌小商品批发行业本不属于会展业,但实际具备了展会功能;二是‘展会之外的展会’,即结合商品营销网络进行布局,拓展海外仓、跨境电商等新展示场景,通过线上展示与线下体验相结合,为外贸伙伴提供‘4S店’式的服务。”

  “长期办好外贸展会,要坚持与时俱进和宁缺毋滥的原则,立足高起点整合会展资源,避免低水平重复。”白明表示,一方面要对参展商提出高要求,防止招展门槛偏低,在提升展会水平时与外贸转型升级方向看齐;另一方面,也要对会展服务提出高要求,形成境内境外会展资源的联动,拓展新功能新场景,丰富“展会之外的展会”和“不是展会的展会”。

                                来源:人民日报海外版

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